行業報告
進博紅利帶火海外購,電商平臺開啟“買買買”模式
第一財經 | 來源:第一財經 瀏覽次數:871 發布時間:2019年11月8日
摘要:

進博會期間,以蘇寧、阿里巴巴、京東為代表的電商平臺動作頻頻,掀起一輪又一輪簽單高潮。

  西班牙火腿、馬來西亞貓山王冷凍榴蓮、3D打印面膜、智慧美容儀……在進博會現場進口商品琳瑯滿目,迎來諸多采購商前來體驗洽談。從買“大品牌”到買“好產品”,從買“貴的”到買“對的”,“買買買”的迭代也折射著中國消費升級的變遷。

  借助進博會平臺,大量海外優質品牌和產品直接進入中國市場,在銷量增長的同時,電子商務已經成為外國企業進入中國市場,享受中國對外開放紅利的重要途徑。

  大單背后的消費升級

  進博會期間,以蘇寧、阿里巴巴、京東為代表的電商平臺動作頻頻,掀起一輪又一輪簽單高潮。

  作為參展商兼采購商,蘇寧與意大利對外貿易委員會(ITA)等海外機構簽約,批量引入海外產品和服務;隨后又在中國跨境電商進口商品采購洽談會上連簽20余家海外大單,與松下、博西、達能、雀巢等國際知名品牌簽訂采購合作。在天貓國際平臺上,有113個新品牌通過進博會入駐平臺,泰國等10個國家宣布進駐天貓開設國家旗艦店,而京東也喊出了三年4000億元人民幣采購計劃。

  “只有建設開放型世界經濟,向世界敞開大門,才能適應國內消費升級趨勢,更好地滿足人民美好生活的需要;才能持續釋放市場潛力,不斷推動高質量發展,推動中國經濟乃至全球經濟更好地實現合作、創新、共享、共贏。”蘇寧控股集團黨委書記、蘇寧采購交易團團長王哲表示。

  貿易便利化所帶來的紅利切實可見。據王哲透露,去年蘇寧在首屆進博會上與意大利、土耳其、菲律賓、智利、澳大利亞等多個海外機構、生產商達成戰略合作,并實現成果落地。

  2019年1-10月份,蘇寧海外品牌銷售增速始終保持在兩倍以上,是所有商品類目中增速最快的業務之一。今年上半年,蘇寧赴泰國包下當地2000萬顆榴蓮、2000萬斤山竹、2000萬顆椰青,在越南承包3萬畝火龍果種植園,攜手韓國NUC電子銷售超過一萬臺智能原汁機。

  進博會紅利帶火海外購。《2019蘇寧易購進口商品消費報告》顯示,2018年海淘用戶超過9000萬人,交易規模達到1.9萬億元,預計未來十五年,中國進口商品和服務將分別超過30萬億美元和10萬億美元。與此相對應的是消費品進口量的快速增長,根據國家統計局數據,2018年消費品進口增長了10.9%,2019年前三季度消費品進口增長了15.3%。

  跨境購物日漸便利的背后是消費需求進一步釋放,消費者不再滿足于基本生活需求,對個性化、多元化的需求日益增加。不同的年齡群體對海外購商品的消費傾向也不盡相同,中老年人愛“養生”,年輕人愛“精致”,成為海外購大軍中的顯著標簽。

  跨境采購三大變化

  “全球化是我們看有沒有全球經營的機會,每一個消費者,每一個企業很容易獲得進入全球市場的機會。我們發現新的網絡生態劇變帶來了整個市場商業物種的變化,我們叫做商業存在,或者叫做新的商業模式,而這種新的商業模式就是以平臺為代表的。”對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授、亞太經合組織跨境電商發展研究中心主任王健表示。

  事實上,在進博會推動下,我國電子商務跨境采購也在走向深化,無論是采購范圍,還是采購的內容、形式和合作模式都在發生變化。

  王哲認為,相較于首屆進博會,今年進博會采購計劃發生了三點變化:首先采購的范圍在變廣。地域上,不僅會繼續加大對歐美、日韓產品的采購規模,也擴大了對“一帶一路”國家優質產品的引進力度。從品類上,除了加強與家電3C品牌的合作外,也更加關注有關提升居民品質生活的商品,包括洗護美妝、日用家居、食品酒水、服裝服飾、母嬰用品及農產品等。

  第二點變化是合作加深。在傳統企業對企業的采購模式基礎上,通過與海外商協會、貿易機構合作,實現批量品牌的快速落地;通過與優選品牌商合作,實現海外品牌直采,保證貨源,降低售價;通過C2M反向定制,引領和帶動個性化消費。例如,韓國NUC電子是一家廚房小家電企業,在首次進博會后,蘇寧基于大數據分析及C2M反向定制,建議NUC將一款IOT智能原汁機在本屆進博會上對外面世,從而幫助NUC拓寬產品品類,打開銷量增長空間。

  第三,內容在變新。從引進國際產品,逐步走向引進海外生活方式,再到引進文化體驗。據介紹,蘇寧明年將在上海、南京等核心城市開設獨立高端零售店,圍繞年輕新中產階層的需求,首次引進海外500個以上新興時尚設計師及生活方式的品牌,打造差異化、原味海外生活與文化場景的體驗場館,形成海外小眾高端品牌的時尚集聚地。

  海外購大熱背后,進博會拉近了海外品牌與中國消費者之間的距離,滿足著海外品牌和國內消費者更全面的需求,不僅是產品采購和銷售,同時幫助消費者理解品牌,也幫助品牌向消費者展現自己。

特別聲明:
轉載上述內容請注明出處并加鏈接。上述內容僅代表作者或發布者的觀點,與中國電子商會官網的立場無關。如有任何疑問或了解更多,請與我們聯系。電話:4008 900 668 郵箱:[email protected]

中國電子商會 China electronics Chamber of Commerce
京ICP備13044805號
電話:010-68256762  E-mail:[email protected]
Copyright CECC.org.cn All rights reserved
地址:北京市海淀區翠微中里15號樓

重时时五星综合走势图