行業報告
服務中國市場 亞馬遜用差異化加速中國“買全球”步伐
中國新聞網 | 來源:中國新聞網 瀏覽次數:679 發布時間:2019年11月8日
摘要:

今年以來,促進形成強大國內市場的系列政策落地實施,內需潛力持續釋放,為我國積極擴大進口、優化我國進口商品結構提供內生動力。

  日前,第二屆中國國際進口博覽會在上海舉辦,作為世界首個以進口為主題的國家級博覽會,進博會旨在讓更多國家有特色、有優勢的產品進入國內市場,惠及中國百姓,并積極參與和推動經濟全球化,不斷提高開放型經濟水平。

  今年以來,促進形成強大國內市場的系列政策落地實施,內需潛力持續釋放,為我國積極擴大進口、優化我國進口商品結構提供內生動力。與此同時,有利于進口關稅和營商的政策也接連出臺,與內需形成合力拉動我國進出口貿易的快速增長。

  據中國海關總署公布的數據顯示,2019年前三季度我國進出口增長2.8%,總體平穩、穩中提質。一般貿易進出口達13.64萬億元,其中,進口達6.34萬億元。隨著進博會讓更多來自世界各地的展品變成商品,中國“買全球”的持續開放步伐將邁得更大。

  中國“買全球”催生新紅利

  作為“買全球”的重要渠道,跨境電商在中國也迎來市場發展的紅利期。商務部部長鐘山在向全國人大常委會的報告中談到,“近三年來,跨境電商高速增長,成為外貿增長新亮點。”據海關統計,2018年跨境電商零售進出口達202.8億美元,同比增長52.3%。

  艾媒咨詢數據則顯示,2018年中國海淘用戶已突破1億人,預計2019年跨境電商市場交易規模將突破10萬億元。此外,在針對跨境用戶的消費行為調查當中,五成以上的海淘用戶表示月均花費超過千元;另有超過五成用戶表示,平均每月至少購買一次跨境進口商品。

  跨境電商及其進口交易規模的高速增長,催生了行業平臺的迅猛崛起,市場競爭也日益加劇。對此,亞馬遜中國副總裁李巖川認為,這是新機遇更是新挑戰,更加開放的中國進口市場對跨境電商平臺的資源調度能力和進口品質也提出了更高要求,消費者在選擇海外購電商平臺時,將更全面地考量正品保障、品類齊全、平臺自身品牌知名度以及物流配送和售后服務水平。

  作為跨境電商行業獨樹一幟的參與者,亞馬遜秉持“行久以致遠”的理念,憑借其在全球資源調度上的“先天基因”早早地進行了戰略布局。目前,亞馬遜背靠全球數億優質客戶和數百萬的供應商資源,以全球18大站點、175個運營中心為依托,將產品聯通全球市場,服務覆蓋至全球185個國家和地區。同時,作為國際電商巨頭,亞馬遜本身的品牌效應也成為國內消費者對所購海外商品品質、價格和服務的信心保障。

  獨創跨境電商“輕量化”方案

  “我們自2014年開始持續聚焦并發力跨境網購,打造了以亞馬遜海外購和Prime會員服務為核心的獨特跨境網購業務模式,”李巖川表示,“探索中,我們創造性地提出了一個電商全球化的‘輕量化’方案,為行業可持續健康發展作出示范。”

  通常情況下,打通一個電商海外市場,需2至3年完成供應商網絡布局、貨物調撥、本地倉儲搭建、當地物流運輸等事項籌備。而亞馬遜在中國,依靠挖掘本地用戶需求和消費力,創新拓展了業務模式,獨創了業內首個本地化的全球商店——亞馬遜海外購。通過亞馬遜海外購,不僅能讓海外供應商輕松地將高品質進口商品銷往中國市場,還能使中國消費者以本地化的體驗,不出國門輕松實現買遍全球的美好愿望。無論是對海外品牌商和供應商還是對中國消費者而言,亞馬遜海外購的誕生無疑是二者輕量化實現跨境商品交易的最佳載體。

  通過5年的發展,亞馬遜海外購憑借全球資源優勢陸續實現了與美、英、日、德四大亞馬遜站點的對接,將一眾海外優質供應商的高品質原裝進口商品帶到了中國消費者面前。來自中國的海外購訂單在亞馬遜美國、歐洲和日本的各大運營中心,只需一小時便可完成訂單處理并直接發貨,非常快速、便捷地實現了無國界的跨境調撥,將世界各個角落的商品運送給中國消費者,從而也解決國內海淘用戶對進口商品品質、貨源和時效的后顧之憂。

  李巖川表示,這是一套從中國市場趟出的“輕量化”方案,也是站在亞馬遜全球逐年累月開拓國際資源的“肩膀”上實踐而來的獨家秘笈。

  目前,亞馬遜已擁有一條完整的海外與國內聯動的跨境網購供應鏈,實現了資源的有效互補,也加速了亞馬遜“輕量化”的構建,為其高效運營掃除障礙。而這一在中國市場探索中成功“出圈”的方案,也在亞馬遜的墨西哥、英國和澳大利亞市場得以復制,并以高質高效贏取時間差,協同快速推進多個市場業務的齊頭并進。

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